Pressearbeit ist Arbeit

Schritt 1: Pressearbeit
Was ist Pressearbeit und wie geht sie?

Pressearbeit ist Arbeit: Um mit den eigenen Anliegen von einer breiten Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden, sucht man den Weg in die Medien und bedient sich dabei der Journalisten als Mittler.

Zuallererst braucht man dazu ein Thema, das wichtig genug ist, um viele fremde Menschen zu interessieren. Das kann eine Fotoausstellung, ein Vortrag oder ein Fotowettbewerb sein, nicht jedoch die Wiederwahl des Vereinsvorstandes oder der Relaunch der Website.

Dieses Thema muss als Information mit Nachrichtenwert für Journalisten aufbereitet werden. Neben der Attraktivität des Inhalts zählt die Qualität des Materials für die Presse und seine leichte Verfügbarkeit, denn Journalisten sind Menschen mit wenig Zeit, die aus einem Überangebot an Pressemeldungen auswählen können und müssen.

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Basiswissen: Was sind Pressemitteilungen?

“Pressemitteilungen (PMs), auch Presseerklärungen oder Presseaussendungen (PAs) genannt, informieren Journalisten über Aussagen, Dementi, Ereignisse, Produkte und Veranstaltungen. Sie werden von Institutionen, Unternehmen oder Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens oder öffentlichen Interesses, häufig auch durch PR-Agenturen, an die Presse weitergeleitet.
Sie sind dabei das wohl meist genutzte Instrument der Öffentlichkeitsarbeit und das entscheidende Bindeglied zwischen Informationsanbietern und Informationsverwertern. Gelingt es mit einer Veröffentlichung, die Aufmerksamkeit einer Redaktion auf sich zu lenken, so bewirkt dies oftmals einen erwünschten redaktionellen Beitrag in einer Zeitung, im Fernsehen oder im Hörfunk. Dabei sind Pressetexte für Journalisten zunächst einmal lediglich Anregungen, um sich eines Themas redaktionell anzunehmen. Das heißt, je professioneller eine Pressemitteilung verfasst ist, desto größer ist auch die Chance auf eine journalistische Verwertung.”
Quelle: Wikipedia
http://de.wikipedia.org/wiki/Pressemitteilung

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